Investigadores del Instituto de estudios Avanzados IMDEA Networks y de la Universidad Carlos III de Madrid han llevado a cabo un análisis que revela que los anuncios online son más caros para las mujeres en comparación con los hombres. Este estudio, realizado en colaboración con la Comunidad de Madrid, se enfocó en la variación de precios publicitarios en función del género al que van dirigidos los anuncios.
El análisis, que ha sido publicado en la revista EPJ Data Science, es considerado el mayor estudio empírico realizado hasta la fecha sobre la llamada «tasa rosa» del marketing digital. Para llevar a cabo la investigación, se analizaron datos de más de 4,5 millones de grupos de audiencia en Facebook en 187 países. Los investigadores emplearon una metodología innovadora que proporciona una perspectiva completa sobre los costos publicitarios en línea.
A diferencia de investigaciones anteriores que se centraban en la tasa rosa en bienes de consumo, este estudio se enfocó específicamente en las diferencias de precios en el marketing en línea. Los resultados revelaron que en los países más desarrollados, las empresas anunciantes pagan más por dirigir sus anuncios a las mujeres. Esta disparidad podría estar relacionada con el mayor poder de decisión que tienen las mujeres en estas naciones al realizar compras.
Según el análisis, los sectores en los cuales las empresas pagan un mayor sobrecoste por dirigir sus anuncios a mujeres son los hobbies, con un incremento de hasta un 64% en los precios; estilo y moda, con una diferencia de hasta un 53%; y viajes, donde el costo para llegar al público femenino es un 49% mayor.
Impacto en el Marketing Digital
La disparidad de precios en el marketing digital según el género al que van dirigidos los anuncios plantea importantes cuestiones sobre equidad y discriminación en la publicidad en línea. Si las empresas están dispuestas a pagar más por llegar a las mujeres en los países desarrollados, esto puede tener un impacto significativo en la forma en que se dirigen las estrategias de marketing.
Además, este estudio destaca la importancia de analizar de cerca las prácticas publicitarias en línea para identificar posibles sesgos de género y trabajar hacia una mayor igualdad de precios en el marketing digital. Es fundamental que las empresas sean conscientes de estas disparidades y tomen medidas para abordarlas de manera efectiva.
Recomendaciones para Empresas Anunciantes
Ante la evidencia de que los anuncios online son más caros para las mujeres en los países desarrollados, las empresas anunciantes deben revisar sus estrategias de marketing para garantizar la equidad de precios y evitar posibles sesgos de género. Algunas recomendaciones para abordar esta disparidad incluyen:
– Realizar un análisis detallado de los costos publicitarios en función del género para identificar posibles discrepancias.
– Implementar políticas internas que promuevan la equidad de precios en el marketing digital, independientemente del género al que van dirigidos los anuncios.
– Sensibilizar al equipo de marketing sobre la importancia de evitar la discriminación de género en las estrategias publicitarias y promover la igualdad de precios.
Al tomar medidas concretas para abordar estas disparidades, las empresas anunciantes pueden contribuir a promover una mayor equidad en el marketing digital y garantizar que todos los consumidores sean tratados de manera justa y equitativa.
En conclusión, el análisis realizado por IMDEA Networks y la Universidad Carlos III de Madrid destaca la necesidad de abordar las diferencias de precios en el marketing en línea según el género al que van dirigidos los anuncios. Este estudio proporciona una visión valiosa sobre la «tasa rosa» del marketing digital y subraya la importancia de trabajar hacia una mayor equidad de precios en la publicidad en línea.
