Nueva marca de cosmética de Nieves Álvarez
En un momento personal de «mucha calma y madurez», la empresaria habla de su proyecto de cosmética en el que se ha implicado al 100%. A Nieves Álvarez no le gusta hacer las cosas a medias, “soy muy perfeccionista y cuando me involucro en algo es porque creo en ello y me entrego al 100%”, afirma a LA RAZÓN. Modelo internacional, presentadora de televisión y ahora empresaria de cosmética, habla con la misma pasión con la que camina por una pasarela o se planta frente a una cámara. Actualmente, se encuentra en un momento de su vida que define como “una mezcla de madurez, caos y felicidad”. Y es precisamente esa combinación la que impulsa su presente más ambicioso: NIEVES By Nieves Álvarez, su propia marca de cosmética.
Desde la oficina de la compañía cuenta que “es mi bebé, la gente cree que no, pero cuando estoy en Madrid, estoy aquí metida». La empresaria presenta semanalmente su programa de televisión, coordina campañas, diseña productos y se implica incluso en las tareas más operativas de su startup. Es cierto que su amor por el cuidado de la piel nace mucho antes de la reciente marca. “Desde joven, mi dermatólogo me mandaba a la farmacia a por productos específicos mientras mis compañeras se compraban cremas carísimas”, recuerda. Esa educación temprana le enseñó que el lujo no está únicamente en el precio, sino en la calidad.
Creación de una nueva marca
Nieves ha recorrido los últimos 30 años de la moda, pero también nos descubre cómo se construye un proyecto empresarial desde la autenticidad: “La moda me ha enseñado a observar, a cuidar los detalles. Pero también a saber cuándo parar”. Sin embargo, no siempre es fácil. “Hoy en día no se desconecta nunca. El móvil me genera mucho estrés. Vivimos permanentemente conectados, y eso pasa factura”. En su caso, encuentra evasión caminando por el centro de Madrid, perdiéndose por el Rastro o el barrio de las Letras o tomándose un café en alguna cafetería de especialidad de las que tan “adicta” se declara, como Casa OM o Plenti, donde encuentra su porridge de avena preferido. “Me encanta descubrir sitios nuevos. Madrid es una ciudad amable, abierta, con una luz maravillosa”. Y si se le presenta una cita especial, Horcher sigue siendo su clásico.
Romper prejuicios, un reto
Desde el cuidado está el mensaje que quiere transmitir con su marca. Nieves afirma que no busca vender milagros, sino hábitos saludables para la piel. Sobre su rutina facial, detalla: “Soy constante. Por la noche me desmaquillo bien, utilizo un limpiador en crema, luego sérum, contorno de ojos, crema hidratante y una mascarilla labial. Por la mañana, lo mismo, pero añadiendo protección solar. Y un toque de colorete para salir a la calle”.
Uno de los mayores desafíos ha sido ganarse la credibilidad del sector. “A veces cuesta que la gente entienda que esto no es una celebrity poniendo su nombre. He ido personalmente a farmacias, a presentar el catálogo, a hacer formaciones. No me escondo”. Esa implicación forma parte de su sello. “Le pongo muchas horas. Me acuerdo de los inicios, cuando cargábamos los productos en el coche, montábamos el stand, atendíamos a cada cliente. Como emprendedora, todo cuesta más, pero la recompensa es mayor”.
